Após o presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva (PT) assinar, na sexta-feira (25), uma uma Medida Provisória (MP) para acabar com o mercado de apostas esportivas no Brasil, as casas de apostas começaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televisão.
Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram o rompimento de acordos. De acordo com as informações do colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, Globo, Band e ESPN já trabalham na retirada das ações publicitárias previstas para as próximas horas e avaliam alternativas para ocupar os espaços comerciais. O SBT, por sua vez, ainda analisa como fará os ajustes na programação devido a questões técnicas.
A mudança afeta diretamente a programação esportiva, que tinha as casas de apostas entre os principais anunciantes e patrocinadores de transmissões e programas. No Grupo Bandeirantes, por exemplo, havia contratos de naming rights vinculados a atrações como Jogo Aberto e Os Donos da Bola. A líder de audiência tinha cotas exclusivas para bets na Copa do Brasil e no Brasileirão.
A Globo e a Band já haviam comunicado às empresas que não cobrariam multa pelo rompimento. Elas defendem uma saída amigável para retornarem a parceria no futuro, caso haja regulamentação.
O mercado de apostas esportivas movimentou cifras expressivas nos últimos anos. De acordo com um relatório da agência Tunad, as empresas de apostas esportivas investiram cerca de R$ 1,4 bilhão em publicidade no ano passado, considerando anúncios em TV aberta, TV por assinatura, rádio e plataformas de streaming. Ainda segundo o levantamento, três marcas, BetMGM, Betano e Betnacional, concentraram 62% de todo o investimento publicitário em rádio e televisão.
A MP assinada por Lula tem força de lei e entrou em vigor imediatamente. Com a nova determinação, as plataformas de apostas on-line ficam impedidas de continuar operando no país. Os sites, no entanto, permanecerão disponíveis até as 23h59 de 5 de outubro exclusivamente para que os usuários possam solicitar o resgate de eventuais valores restantes. Após esse prazo, as plataformas deverão sair do ar.
No entanto, o petista ainda vai precisar do aval do Congresso Nacional para que a proibição das bets permaneça válida.
