A Virada Cultural 2026 atraiu 4,8 milhões de pessoas nos dois dias de programação e gerou uma movimentação de R$ 1,1 bilhão na economia de São Paulo. Os dados foram levantados pela Fundação Getulio Vargas (FGV) a pedido da Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.
A pesquisa também indica forte aprovação do público. De acordo com o estudo, 99% dos entrevistados recomendariam a Virada Cultural a amigos e familiares e 94,8% demonstraram intenção de voltar na próxima edição.
Entre os participantes que já conheciam o evento, 93,4% consideraram a edição de 2026 melhor ou igual à anterior. A programação também foi bem avaliada, com 84,4% dos entrevistados classificando-a como ótima ou boa. No turismo, 84,8% dos visitantes disseram que o evento foi o principal motivo da viagem a capital paulista no período do evento.
O estudo também aponta apoio ao modelo descentralizado da programação, com 94,6% dos entrevistados avaliando como positiva a realização de atrações culturais fora da região central da cidade.
O levantamento avaliou a percepção do público sobre a programação, o impacto turístico, a fidelização e os efeitos econômicos do evento. Foram entrevistadas 1.600 pessoas ao longo dos dois dias da Virada, em todas as regiões da cidade, incluindo o Centro e as zonas Norte, Sul, Leste e Oeste.
Além dos índices de aprovação, o estudo indica que a Virada Cultural gerou R$ 435,6 milhões em renda, cerca de 20 mil empregos e R$ 177 milhões em tributos nas esferas municipal, estadual e federal. O impacto econômico também somou R$ 409 milhões ao Produto Interno Bruto (PIB) da cidade.
