Em 2023, São Paulo reforçou sua posição como o maior centro de musicais da América Latina, movimentando cerca de R$ 1,1 bilhão na economia. O resultado faz parte de um levantamento realizado pela Fundação Getulio Vargas (FGV), a pedido da Sociedade Brasileira de Teatro Musical (SBTM).
O fenômeno é impulsionado por grandes produções, como Wicked, que, ao longo de três temporadas (2016, 2023 e 2025), reuniu mais de 1 milhão de espectadores nos teatros.
O retorno sobre o investimento público no setor também é elevado: cada R$ 1 aplicado por meio das leis de incentivo à cultura gera cerca de R$ 1,92 em retorno. No caso dos musicais, o índice de alavancagem econômica é ainda maior, estimado em R$ 7,79, além de contribuir para a arrecadação de impostos que abastecem os cofres públicos.
Com as estreias de Shrek e a chegada da história das bruxas de Oz ao Rio de Janeiro, a indústria de musicais reforça sua força e capacidade de expansão. O impacto desses espetáculos vai além das bilheterias: eles mobilizam uma ampla cadeia produtiva ligada ao entretenimento e ao turismo
Do trabalho técnico e artístico às atividades informais no entorno dos teatros, o efeito se espalha por diferentes segmentos. São beneficiados profissionais de serviços, vendedores ambulantes nas imediações, motoristas de aplicativos e táxis, que transportam o público, além de alcança hotéis, bares, restaurantes, companhias aéreas e terrestres, agências de viagens, que registram aumento na demanda durante as temporadas.
