A temporada 2026/27 marca uma mudança importante no modelo comercial da Premier League, uma das competições esportivas mais valiosas do mundo. Após duas décadas, entra em vigor a proibição de casas de apostas e cassinos como patrocinadores máster, impedindo que essas empresas ocupem o espaço frontal das camisas dos clubes.
Nas demais áreas dos uniformes, como mangas, costas e calções, a presença de marcas de apostas continua permitida, assim como a publicidade dentro dos estádios. O mais curioso é que a mudança foi aprovada pelos próprios clubes em uma votação realizada em abril de 2023. Na temporada passada, 11 dos 20 times da elite inglesa tinham empresas de apostas como patrocinadoras.
A nova regra deve afetar principalmente clubes de médio e menor porte, que encontraram nos patrocínios de casas de apostas uma importante fonte de receita. Entre os mais impactados estão Bournemouth, Brentford, Everton e West Ham.
A decisão da Premier acompanha uma tendência que vem ganhando força no futebol europeu. Ligas como as da Espanha, Itália e dos Países Baixos já adotaram restrições mais rígidas e proíbem a exposição de casas de apostas e cassinos nos uniformes dos clubes.
Na temporada atual, metade dos clubes da Premier League mantém algum tipo de parceria com empresas de apostas. No entanto, apenas dois ainda exibem essas marcas no uniforme: Everton e Aston Villa, ambos com publicidade nas mangas.
