A FIFA está expandindo suas fronteiras digitais e fechou uma parceria estratégica com o streamer americano IShowSpeed, de 21 anos, para a transmissão da Copa do Mundo de 2026. Com mais de 54 milhões de inscritos no YouTube e uma legião de fãs globais, o influenciador chega para consolidar um novo modelo de exibição do torneio.
A estratégia da entidade máxima do futebol reflete uma mudança profunda no comportamento do consumidor. A FIFA entendeu que o público jovem, especialmente a Geração Z, já abandonou a TV tradicional. Dados de mercado mostram que, em maio de 2025, o streaming superou a soma da TV aberta (broadcast) e a cabo nos EUA pela primeira vez na história, registrando 44,8% contra 44,2% de audiência. Nesse cenário, o YouTube isolado já se consolidou como o maior canal de consumo de vídeo americano, abocanhando 12,5% do total.
Nos Estados Unidos, a tendência da “segunda tela” virou, na verdade, a tela principal: cerca de 43% dos jovens da Geração Z preferem consumir conteúdo pelo YouTube e TikTok em vez da televisão. Fenômenos como IShowSpeed tornaram-se os canais ideais e diretos para alcançar essa audiência hiperconectada.
Assim como a CazéTV faz sucesso no Brasil, o modelo de Speed aposta em reações ao vivo, chat aberto e na linguagem nativa da internet. O movimento da FIFA comprova que a nova geração de torcedores não quer apenas assistir passivamente ao jogo, mas sim ter uma experiência interativa e a sensação de estar assistindo “junto” com sua comunidade.
