O Nubank avançou para assumir os naming rights do estádio do Palmeiras, localizado na Barra Funda, em São Paulo, substituindo a Allianz Seguros. Desde 2013, a arena, inaugurada em 2014, é conhecida como Allianz Parque. O termo naming rights refere-se a um modelo de patrocínio em que uma empresa compra o direito de colocar seu nome em um espaço, seja ele estádio, ginásio, arena ou centro de eventos.
De acordo com as informações do jornalista Lauro Jardim, do jornal O Globo, para que o Nubank assume os naming rights do estádio envolve um valor anual de cerca de US$ 10 milhões, com contrato previsto até 2044, totalizando aproximadamente US$ 180 milhões. Para que o acordo seja efetivado, será preciso encerrar antes do prazo o contrato vigente com a com marca de seguros alemã, que detém atualmente os naming rights. O contrato original teria validade até 2042, ou seja, a rescisão ocorreria 18 anos antes do previsto.
A iniciativa reforça a estratégia do Nubank de ampliar sua presença no esporte como ferramenta de marketing e engajamento com o público. A possível associação ao estádio do Verdão seria um passo importante para consolidar a marca no futebol brasileiro, especialmente em um ativo considerado um dos mais modernos e valiosos da América Latina.
Desde sua inauguração , a arena se destacou como referência na geração de receitas, recebendo eventos esportivos, shows e diversas ativações comerciais, além de cumprir integralmente o calendário de partidas do clube.
