A varejista Americanas anunciou uma parceria com a marca de cosméticos WePink, empresa fundada pela influenciadora digital Virginia Fonseca. A iniciativa prevê a instalação de quiosques da marca dentro de lojas físicas da rede, em um modelo conhecido como “store in store”. O projeto piloto contempla inicialmente oito unidades espalhadas por diferentes cidades do país.
O primeiro espaço foi inaugurado em uma loja da rede em São Bernardo do Campo, na região do ABC paulista, enquanto a segunda unidade deve ser aberta em Aracaju. A ação faz parte de uma estratégia da varejista para ampliar a ocupação de seus espaços físicos e diversificar a oferta de produtos nas lojas, buscando atrair novos públicos e proporcionar experiências de compra diferentes aos consumidores.
A parceria integra o chamado Projeto Galeria, iniciativa da Americanas voltada à instalação de marcas parceiras dentro de suas lojas. A WePink atua no segmento de perfumes, body splashes e produtos de autocuidado e já conta com mais de 300 franquias em funcionamento entre quiosques de shopping centers e lojas de rua. O acordo também ocorre em meio ao processo de reestruturação financeira da Americanas, iniciado após a descoberta de inconsistências contábeis bilionárias em 2023.
