A TV Globo decidiu apostar no carisma e na espontaneidade de Susana Vieira para liderar um novo formato de conteúdo voltado às redes sociais. A iniciativa faz parte da estratégia da emissora de fortalecer sua presença digital e dialogar com um público cada vez mais acostumado ao consumo de vídeos curtos e dinâmicos nas plataformas online. A veterana atriz foi escolhida justamente por sua forte identificação com os fãs de dramaturgia e pela repercussão que costuma gerar sempre que aparece em conteúdos espontâneos nas redes.
O projeto prevê uma série de vídeos bem-humorados protagonizados pela artista, que assume um papel fictício dentro da empresa e interage com temas ligados ao universo das novelas e da televisão. Ao todo, serão dez conteúdos distribuídos ao longo de quatro semanas, explorando situações que misturam humor, bastidores e referências ao cotidiano corporativo da indústria do entretenimento. A proposta é usar a personalidade irreverente da atriz como ponte entre a tradição da teledramaturgia e a linguagem ágil das redes sociais.
De acordo com a estratégia digital da emissora, a escolha de Susana Vieira busca reforçar a conexão emocional com o público que acompanha novelas e conteúdos da Globo há décadas, ao mesmo tempo em que adapta essa relação ao ambiente digital. A movimentação sinaliza um esforço da empresa em transformar seus talentos mais populares em protagonistas de novas narrativas multiplataforma, aproximando a marca de uma audiência que consome entretenimento principalmente por meio do celular.
