A chegada de Virginia Fonseca ao Domingão com Huck para a cobertura da Copa do Mundo acendeu os holofotes do mercado de entretenimento. Escalada para ser uma espécie de repórter de bastidores, a influenciadora vai levar sua linguagem leve e espontânea para mostrar os bastidores das cidades-sede, experiências de viagem e o clima dos jogos do Brasil. No entanto, o que começou como uma grande novidade na TV ganhou contornos ainda maiores nos bastidores da emissora: um levantamento recente expôs os valores que ela vai receber pelo projeto.
De acordo com um levantamento exclusivo do mercado publicitário, os valores que envolvem a participação da influenciadora revelam uma estrutura financeira estratégica. Virginia deverá receber um cachê fixo estimado em R$ 40 mil pelo período inicial de sua participação na cobertura, o que equivale a aproximadamente R$ 10 mil por edição do programa dominical. Além dessa remuneração base, o acordo prevê que ela receba uma porcentagem variável diretamente vinculada às ações comerciais e de merchandising exibidas durante a atração.
No entanto, analistas de mídia apontam que os números mais expressivos desse negócio estão longe dos olhos do público e fora do contrato tradicional com a emissora. A avaliação do mercado é que o verdadeiro ganho financeiro está no poder de alcance e na força da vitrine da TV aberta. A exposição contínua em um dos programas de maior audiência do país deve funcionar como um catalisador para as marcas próprias da influenciadora, alavancar novas campanhas publicitárias e abrir portas para negociações milionárias fora da televisão. Nesse cenário, o cachê pago pela Globo é considerado apenas o valor de entrada; o prêmio principal é a visibilidade.
