De acordo com a pesquisa Marca Brasil, da consultoria OnStrategy, a percepção sobre a imagem e a reputação do Brasil é mais positiva entre estrangeiros do que entre os próprios brasileiros.
O estudo ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros por meio de pesquisa online em 26 países, incluindo cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades. A coleta de dados ocorreu entre outubro de 2025 e março de 2026.
Os resultados revelam uma contradição, a confiança no país é mais alta entre estrangeiros, que atribuíram nota média de 6,2, do que entre os próprios brasileiros, cuja avaliação ficou em 5,8. Isso indica que a imagem brasileira no exterior é mais positiva do que a percepção dentro do próprio país, embora ainda haja desafios importantes que impactam essa avaliação.
O principal ponto negativo identificado é a segurança pública, que recebeu nota média de 4,4 dos estrangeiros em uma escala de 0 a 10, sendo considerada uma área de vulnerabilidade crítica.
Esse fator funciona como um limitador de imagem: mesmo com forte reconhecimento em atrativos naturais, como no caso do Rio de Janeiro, a percepção de insegurança acaba influenciando a decisão de turistas e investidores.
No estado do Amazonas, a pesquisa aponta o único caso em que a percepção externa supera a interna. O índice atribuído por estrangeiros ao atributo beleza e cultura na região amazônica chega a 9,4, indicando uma valorização maior por parte do público internacional do que pelos próprios moradores.
Na avaliação de política e economia, as notas também permanecem em nível de alerta, com média de 5,3. O estudo da OnStrategy indica que o Brasil enfrenta dificuldades para “se vender”
Com uma reputação geral considerada moderada, de 6,3, o estudo indica que o Brasil precisa avançar principalmente na área da segurança para transformar a percepção positiva dos estrangeiros em ganhos concretos de desenvolvimento e investimentos.
Além disso, a imagem interna do país apresenta pontuação de 6,9, enquanto a avaliação externa fica em 6,3, evidenciando diferenças entre como brasileiros e estrangeiros enxergam o país.
