De acordo com dados exclusivos da CNN Brasil, a pesquisa Marca Brasil, conduzida pela consultoria OnStrategy, aponta que o Brasil possui uma identidade vibrante e grande potencial de negócios, mas enfrenta um “teto invisível” causado pela insegurança pública. O levantamento, divulgado nesta segunda-feira (11), é considerado o maior já realizado sobre a reputação brasileira, ouvindo mais de 470 mil pessoas entre outubro de 2025 e março de 2026.
Panorama geral da pesquisa
- Alcance global: Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de 26 países (incluindo EUA, China, Alemanha e Japão).
- Público-alvo: A amostra abrange desde cidadãos comuns até executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.
- Eixos de análise: O estudo avaliou imagem, reputação, ambiente político, estilo de vida, agricultura e turismo.
O paradoxo da percepção
O estudo revela uma dualidade curiosa entre a autoavaliação dos brasileiros e o olhar estrangeiro:
- Imagem e Reputação: O brasileiro tem uma visão interna mais generosa (6,9) do que a percepção externa (6,3).
- Confiança e Admiração: Curiosamente, os estrangeiros confiam e admiram mais o Brasil (6,2) do que os próprios brasileiros (5,8).
Principais desafios e barreiras
A pesquisa identifica que o Brasil falha ao projetar sua grandeza, ficando preso a problemas narrativos e estruturais:
- Segurança pública: É o ponto mais crítico. Com nota 4,4 na percepção externa, o tema é visto como o principal limitador do crescimento da marca país.
- Ambiente político e econômico: Tanto o público interno quanto o externo demonstram ceticismo, com notas próximas de 5,3, indicando vulnerabilidade na liderança e na condução social.
- Turismo vs. realidade: Embora as belezas naturais sejam o grande motor da imagem positiva, a violência urbana impede que esse potencial se reverta em uma reputação sólida.
Créditos: Informações baseadas em levantamento da consultoria OnStrategy divulgado com exclusividade pela CNN Brasil.
